菜单导航

知乎B站无所谓左右

作者: 情感读本 发布时间: 2020年06月30日 11:09:41

知乎B站无所谓左右

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 

  文/ 懂懂本尊

  来源:懂懂笔记(ID:dongdong_note)

  “小而美与发展壮大无法共存。”这是B站董事长陈睿在B站11周年活动上谈及“破圈”话题时给出的解释。

  新用户的加入、内容的多元化让众多用户感叹B站“没内味了”。作为董事长陈睿自然听到了这些声音,但他无法停步,所以也只能给出这样的的解释。

  同样被网友评论“变味儿”的,还有问答社区知乎。此前因为面向新手妈妈们推出营销话题引发“知妈乎”热议,也让知乎的“破圈”成为行业内的焦点。

知乎B站无所谓左右

  想长大的互联网社区不仅是B站、知乎,触达新用户几乎成为近期所有互联网社区都在致力做的事情。这其中,B站、知乎、豆瓣自然成为圈子里最特殊的三个存在。B站的ACG、知乎的高质量问答、豆瓣的文青,三者都贴着非常显眼的标签,同时对于如何扩展边界也都有着自己的考量。

  在破圈行动中,B站是最激进的,争议最多收获也最为明显;代表着高质量知识分享的知乎,表现得更为纠结挣扎;阿北的豆瓣依然佛系,似乎对于破圈从不在意。也难怪,这段时间会有那么多文章和评论在探讨B站、知乎“向左向右”的话题,但是,这两家的破圈行动有什么差异吗?

  严肃的知乎、娱乐的B站

  说到B站、知乎、豆瓣三家的相似,是因为三者都拥有非常个性化的用户群体,以及独特的社区文化。不过从资本和公司体量上来看,前两者与豆瓣已经不在一个级别。

知乎B站无所谓左右

  小布尔乔亚的豆瓣显然没有太多“资本”欲望的推动,在业务上也没有太多尝试,似乎成了资本的绝缘体(其上一轮融资还要追溯到2011年)。而估值、IPO可行性等衡量独角兽的重要指标,似乎也与豆瓣没有太多的关系。

  至于B站和知乎则都在快速成长,无论是业务还是资本的积累。B站已经成功上市,如今市值超过百亿美元。知乎在去年8月份获得了快手和百度约4.34亿美元F轮投资,虽然没有公布最新估值,但参考上一轮融资2.7亿美元以及22.5亿美元的估值,F轮过后知乎的估值大概率奔着40亿美元而去。

  现在圈地自萌的豆瓣可能是盈利的,而不断寻求发展壮大的B站和知乎,却依然都未跨过盈利线。其中已经上市的B站,成立十一年亏损十一年,同时伴随着其融资规模与市值的不断增加,亏损也在不断扩大。知乎大概率也是如此,或许这就是陈睿所说的“小而美与发展壮大无法共存。”

  B站、知乎这样的互联网社区,未来想要发展壮大到资本想象中的结果,离不开这三大要素:成功的商业化、良好的社区氛围,以及保证头部用户“有利可图”。

  知乎和B站一样,未来都需要不断给自己寻找更多可能,尤其是在商业化方面。但是B站和知乎在这方面遭遇的挑战和阻力,也都让管理层感到头痛。

知乎B站无所谓左右

  “高格调”的知乎在接受了多轮融资、逐渐走向大众化和更多垂直细分市场时,正在全力思考商业化的问题。即便知乎管理层全面掌控着商业化的速度和程度,但背后的投资人以及那些头部大V却不愿意等。投资人希望知乎获得更高的估值(让前期投资获得回报),而头部大V们看到其他平台创作者们恰饭恰得那么开心,自然也希望如此。

  互联网平台商业化的三驾马车——广告、电商以及会员,是知乎的发力方向。广告是其中门槛最低也最普遍的选择,但是碰壁也最严重。

  知乎在寻找更多细分用户的进程中,瀑布流担起了“经营”的重任,如今瀑布流中那些类似提问的广告的密度,几乎达到了两三屏一个。虽然这些伪装成提问的广告影响到了用户体验,但相对直白的方式用户还尚能理解。不过,仅仅这一种营收方式已经无法满足知乎的营收要求。

  所以,我们看到了知乎更多的商业化尝试,包括品牌提问就是其在问答形式上衍生出的一种广告性形式。但是这种标明了利益相关的形式,显然不是用户所需要的。现在在知乎搜索品牌提问,第一个问题下面最高赞的回答,就来自一位用户的批评内容。

知乎告别理想
这可能是个悲伤的故事。
2020年06月30日 11:12:23  情感读本
B站和知乎上,不是同样
当B站澎湃呐喊着“奔涌吧,后浪”,而知乎却在诟病“爹味十足”,也可以看做是另外一种“理智与情感”的表达吧
2020年05月26日 00:58:19  情感读本
知乎,已成情感母婴婚姻
近几年的知乎一直在尝试破圈,只是越破圈,就越不像是人们认识的知乎。
2020年05月08日 23:49:49  情感读本
B站和知乎,谁会成为社
原标题:B站和知乎,谁会成为社交媒体的新网红? 来源:格隆汇 来源:毒眸 就在前两天,B站刚刚发布了最新一季的财报,月活用户达到了1.3亿,其中移动端用户为1.16亿,分别同比
2020年03月22日 08:36:27  情感读本