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B站和知乎,谁会成为社交媒体的新网红?

作者: 情感读本 发布时间: 2020年03月22日 08:36:27

原标题:B站和知乎,谁会成为社交媒体的新网红? 来源:格隆汇

来源:毒眸

就在前两天,B站刚刚发布了最新一季的财报,月活用户达到了1.3亿,其中移动端用户为1.16亿,分别同比增长了40%和46%;日活用户达到3790万,同比增长41%,日均用户使用时长则达到77分钟。

B站和知乎,谁会成为社交媒体的新网红?

如此增长下的数据令人想到不久前一个有意思的讨论:两微一抖后,谁会成为社交媒体新的另一极?备选项之中就有B站。事实上,在社交媒体领域,增长良好的备选者并不止B站,还有知乎。

知乎的用户数据在2019年就停止对外披露了,目前停留在2.2亿(Questmobile去年9月的数据现显示月活是4865万),虽然离第一阵营的日活三四亿还有段距离,但这个量级的用户,的确是时候可以猜一波接下来的走向了。

社交媒体的含义可以拆成两部分来理解:用户之间分享意见和经验,形成社交链条;并基于这种传播信息的能力,成为新的媒体。

从媒体能力来说,上面这两家都很强。

以最近的疫情为例,知乎很早就创建出了疫情的专题页面,实时更新国内外确诊,国内治愈、死亡病例的数量,目前热榜第一是全球新冠肺炎的情况,热度高点时超过11132万。排名第二的是李文亮事件调查结果,有超过5400个回答,热度达到6510万。B站也在2月28日发布了《宅家抗疫大数据报告》,数据显示,1月18至2月18日之间,B站用户观看疫情相关视频19亿次,UP主创作相关视频总时长61218小时,疫情科普类视频获得3.6亿次播放。

B站和知乎,谁会成为社交媒体的新网红?

但剥离掉媒体能力,从社交本身来说,个人更看好知乎的未来量级:因为知乎的社区状态更原子化、分散化,符合我们当下的社交习惯。在这种背景下,它创造了“原子们”之间的更多链接。

这是因为知乎内信息的流动相对是同海拔的,且限制不大。知乎盐值的高低虽然限制了一些福利和别的(比如发图和用户权重),但普通用户还是可以无障碍地使用基本功能。这种低限制一是取决于问答社区本身的形态,只有任何人都可以浏览、提问或者回答才能创作出源源不断的UGC;二是知乎主动降低了自己的门槛,例如最开始只有某些知乎用户可以创作专栏,但现在只要达到一定条件就可以申请创作者中心。但凡知乎的老用户应该都知道黄继新上《非诚勿扰》相亲事件,从这个节点开始,知乎的站内流量开始有了迅猛增长。

在“知乎创作者中心的门槛是否过低?”问题下,甚至有常年潜水,回答问题没有超过5个的用户表示自己也收到了开通邀请。

B站和知乎,谁会成为社交媒体的新网红?

再说上面的知乎盐值,这是知乎在2018年6月推出的功能,从基础信用、内容创作、友善互动、遵守公约、社区建设给用户建立一套评分机制,分值在0-1000之间浮动,官方说法是“高盐值能够忠实地体现社区对于专业友善可信赖知友的认可。”但放到今天来看,其实这就是典型的增强用户活跃度的玩法。

不仅如此,知乎还在“海盐计划”二期里引入了众裁制度,针对一些争议性内容,知乎将引入用户参与其中,判断对错。成为众裁官的关键门槛是盐值高于500,且最近30天无违规行为。在知乎,编辑问题的盐值要求是620,加权反对的要求是650,所以500算得上是非常低门槛了。而且知乎明显对积极参与的用户有盐值奖励,一位初始盐值500+的用户在参与众裁一周后迅速提升到接近700。

相较之下,B站作为一个社区,更像是类“KOC”式的(圈层让它的生态比KOL会更分散一点),也就是说站内每个用户在实际拥有话语权的大小上并不一样。因为B站是一个依赖PUGV的平台,这就决定了有优质内容生产能力的UP主会比一般人拥有更大的影响力,头部效应突出。

以B站知名UP主翔翔大作战为例,他是一个分享美食和生活的UP主,在今年2月12日,他发布了一则自己喜提二胎的投稿,同样获得380万播放量和超过68万点赞。从留言和转发的数量来看,这则投稿比他的“正经”投稿数据还要好。这自然是注意力资源的某种集中。

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