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文章标题太长,要学会做减法

作者: 情感读本 发布时间: 2020年09月16日 08:51:01

文章标题太长,要学会做减法


文章标题太长,要学会做减法
来源:南方传媒书院
作者:文金月
你曾经为取标题而苦恼?辗转难眠吗?
我相信几乎撰文者都在为取标题而绞尽脑汁。
因为一个吸引读者的标题是提升阅读量的开端。
石蕴玉而山辉,水含珠而川媚。”新闻的标题可谓石中之玉,水面之珠,被称作新闻的“眼睛”。
很多人都是一味注重写文章内容,而忽略了标题。殊不知标题是一篇文章的灵魂。一篇文章点击率上,标题的功劳占比很大。一个标题,就像人的名字,有的名字顺口好记,有的则是绕口难懂。
然而,标题过长是许多标题的通病,得要学会做减法。
 

文章标题太长,要学会做减法


国内首家SEO技术研究平台“SEO研究协会网”曾对267个新闻时政类公号进行了抽样调查,他们抽取了一周内发布的1447篇文章中的1000篇。调查结果是:样本的标题字符介于15-27之间,绝大多数接近20个字。
中国移动互联网内容创业服务平台“新榜”依靠强大的数据分析功能,选择近3年的同一天(2月16日),通过对当天10w+爆文标题的分析,观察那些最吸引用户打开的微信公号的标题字数。在新榜的数据样本中,标题字数平均为18-22个,确实越来越长。其中,最长的标题有61个字。要知道,报纸上的新闻标题一般为9-11个字符。
把SEO研究协会网和新榜的调查结果一对照,我们基本可以下结论:微信公号的标题确实越来越长!
学会标题做减法,轻装上阵写文章。
标题是文章的眼晴,记者提交的稿件,标题字数往往较多,被编辑们称为长标题、懒标题。这种标题必须改造。
改造这种标题常用的办法就是做减法,大刀阔斧的砍砍砍!
砍一刀,再砍一刀,砍到没有一个字是废话最好!
言简意赅,干脆利落!
主标题一般都不超过15个字,让读者“一眼就能够看到边儿”。
实现“精”的目标,抓住新闻点,用最少的文字,高度概括新闻事实,准确提炼新闻事实,做到言简意赅。
标题是门面

文章标题太长,要学会做减法


作为一个作者,通过标题就应该要非常明确的表达文章的主题,也就是我们在学生时代语文老师经常说的中心主旨,而一篇好的文章标题可以给人非常好的印象。
文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表过这样的观点:“无论哪一种广告,都取决于读者的第一印象。”
来看看一些标题:
《故宫墙皮被风吹落》
这条标题平铺直叙,最吸引人们的热点就是故宫这个有名的地方,而这出名的地方墙体受损,很多人想要了解详细情况就一定会点进去看这条新闻。
《大吉大利为什么还要晚上吃鸡》
标出主要新闻事实,虽然没有包含完整的新闻要素,但是多种修辞手法传达出编者想要传达意思,和读者产生共鸣。
《中国自研最大水陆两栖飞机AG600首飞成功》
这是一条新闻。国产大型水陆两栖飞机AG600在珠海实现了首飞,“自研”“最大”“首飞成功”的字眼会吸引军事迷阅读者点进去查看详细内容。
《太突然!鹿晗公布恋情表白关晓彤:这是我女朋友》
这个标题在陈述事实的同时传达给受众感同身受的惊讶感觉。
这些标题的特点中除了本身很吸引人,最大的相似点还在于它们都同样短小精悍,简洁明了。
在新闻消息中新闻的标题是凝炼和高度概括的,既要传达事件的内容、性质,体现足够的信息量,又要露出相关人物,同时还要根据新闻的属性,结合时代背景,赋予标题一个调性。
首先作为一个普通的读者角度来分析考虑,读者阅读的习惯大致可以分为分散性阅读以及目的性查阅这两种。采用信息流阅读模式时,是利用碎片化时间来阅读新闻资讯,看到标题比较吸引人或者自己感兴趣的就点击进去看看,现在各大资讯APP应用都能满足,包括订阅的公众号等。
新闻标题太长,很容易被阅读者忽略。
一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题,它可以鲜明地表现新闻的主题,增强新闻的可读性,强化新闻的表达效果,从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。
《主席同志,请您检阅!》是人民日报2017年获奖标题中最短的一条。八个字,铿锵有力,喊出军威,展现了我军良好的精神风貌,同时这种标题能令人印象深刻。
标题在做到短促有力,然后就是吸引人的目光。在铺天盖地的新闻洪流中,互联网新闻的展示方式决定了标题的重要性,再好的新闻没有一个吸引人的标题也掀不起波澜,现在的人看完标题,多半明白事情的内容。至于是否看正文,除了看阅读习惯,就是看标题的吸引力。
《“徒儿”休得无礼》
西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像,经常有孩童爬到上面玩耍,摄影大照片拍下配上这个传神的标题而使报道分量提高,报道意图更易实现。
《豆芽为什么这么肥?激素催的!》
包含核心新闻内容,让读者记住生活信息:“肥”豆芽要慎重购买。
这些标题自然而然的吸引人想读下去。
新闻标题还可有不同的格式和修辞手法,但它们最终的目的还是要引起阅读者兴趣,让读者产生阅读欲望。
老报人张友鸾,是我国新闻界老一辈中的“多面手”。40年代,他在重庆主持《新民报》编辑部工作时,经常亲自撰写标题,设计版面。他制作的标题,隽永幽默,含蓄清新,别具一格。
移动互联网时代

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为了利于用户深入查看,网站标题标签最好不要超过30个中文字,以便提高用户体验和突出目标关键词。
经济日报获得中国新闻奖的新闻标题《重复建设压瘪了“易拉罐”》,原题是《重复建设拖垮了易拉罐产业》,作者最后删去“产业”二字,改“拖垮”为“压瘪”。
(一个口语中常用的“瘪”字,扣住了重复建设“吃瘪”与易拉罐“压瘪”这两个核心词组的契合,使本过平过正的标题平添一份动感和质感,令人阅读中仿佛感受到易拉罐的不堪重负,感受到整个行业的不能承受之重。)
因为标题过长,无关字必然会多,这样不利于突出目标关键词,提升标题与文章内容的相关性,标题过长会分散关键词权重。
标题中必须包含关键词,搜索引擎原理中,搜索引擎对网站标题中所包含的关键词给予较高的权重,同时当用户搜索关键词的时候能快速找到。
同时,标题与文章内容必须具有高度的相关性。
记住:认知成本和传播效率成反比
很多人在写文章标题时都写得很长,而写的标题也没有突出什么内容出来,这种做法会让用户生厌,没有明确性。写文章标题时一定要写的简短明确,让人一看便知。
标题太长显示不完整,字数建议控制在20字以内。
 

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作为一个读者,通过一个标题基本就能判断这是不是想要看,想要阅读的一篇文章。
移动互联网时代,更多人看文章都是通过手机,一个太长的标题,有可能需要两行,会让读者搞不清楚这是标题还是文章内容。
标题信息不聚焦,信息量过多,当文章的重点次重点都想突出时会造成混乱。
标题简述文章内容。有的标题完全概况了文章内容,看完标题基本了解文章具体讲啥了,请问,读者还详细读文章干什么?
现在一般的文章标题都展现一部分的文章内容,太短的标题展现不全面,导致读者等没有点开欲望,所以我们一般设置标题的文字字数在十三个汉字,既能有字数来展现文章内容又可以在文章标题中掺加一些修饰语,如果实在有很多,建议尽量要控制好。
微信公众号里

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广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法:“标题在大部分广告中,都是最重要的元素,能够决定读者会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。”
公众号做的就是阅读量的扩大,推广自己的品牌。
 

文章标题太长,要学会做减法


微信公众号标题长度多少字合适?
官方规定的是不能超过64个,但是因为手机显示问题,第一篇文章最好不要超过15个字,不然没办法全部显示。后面的文章无所谓,但是也不要太长。标题,越精炼越好。
我们每次打开微信订阅号界面的时候,会同时看到众多公众号的文章,最终却只选择极少的文章。
 

文章标题太长,要学会做减法


微信公众号图文消息标题很重要,标题也有用户体验度,订阅号在订阅号文件夹中,打开之后能够显示的字数是有限的,因此我们的标题应尽可能让我们在订阅号可见范围内看明白其意思,微信公众号标题字数要尽量控制在约15个字,如果超过就会换行,把文章内容给遮挡住,两行就已经够了。
标题:《制定减肥计划是好还是不好?》
1、这种用问题来作为标题更容易引起读者的兴趣;2、用这种大白话来作为标题更容易吸引眼球,就像和读者聊天一样。
那么问题就来了:你为什么会点开这篇文章?促使你决定点击进入阅读的原因是什么?其实答案很简单,只有两个字——标题。
有没有想过,当读者看到一篇推文的标题,决定要不要点击阅读的时间很短,没有吸引住读者,几乎就使它失去了被阅读的机会。
在微信文章打开率如此之低的当下,满满的关键词代表的就是点击率和流量!
标题字数控制30个字以内,这个一定要控制好,太长了,读者无法看到全部内容。另外,标题中重要的内容放在前面,读者浏览也是从到右的方式,把重要的内容,也就是优化的关键词,放在前面,有利于强调内容,也利于核心内容展示,提高点击。
标题中一定要包含关键词,在这里建议撰写文章标题的时候,包含关键词在其中,并且是有指数的关键词,文章中的内容也是围绕关键词去写,用户更多的会选择自己感兴趣的关键词条。
比如:
《一婚跟二婚的区别,你知道么?》
数字聚焦加八卦猎奇加对比
《赫本:女人的优雅,和年龄容貌无关》
名人效应加情感打动
必须在用户前三秒就把他的眼球给吸引住。就像抖音采用标题算法推荐机制,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要的功能是,通过你的标题精准到受众。
你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波的1000个流量中,自然会更大比例的让喜欢看自媒体类型的读者想要点开文章看。
 

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另外在订阅号的会话列表中,标题被折叠的更厉害,只能看到前面的几个字,所以这里面的一个技巧就是:要点前置。
就是一定要把最能吸引人的点放在前面,确保用户能够看到,不会被折叠掉。
微信公众号封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。
打上标题,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流。
标题越长,传达的利益点更多,标题越短,传播成本也就越低。
具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说,标题字数最好不超过三十个字,否则在朋友圈中就无法完整显示出来。
 

文章标题太长,要学会做减法


标题短句应用。在自媒体圈经常流行一句话:撑死胆大的,饿死胆小的。
但如果是标题党的故意标新立异,无内容实质,用噱头唬人的短标题也不可取。