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2019厦门文创 用文艺情感解读“中国文化”(2)

作者: 情感读本 发布时间: 2019年12月03日 06:53:44

  摒弃“符号贴图” 寻找隐藏版“厦门特质”

  “我很庆幸是在厦门创业,因为这里有深厚的茶文化背景,有城市化的生活,让我们选对了“城市轻便茶器”的发展方向;同时,又因为这里有早年引入的台湾陶瓷工业做铺垫,为我们的产品积淀了产业基础。”泊喜品牌创始人、创意总监庄帅说。

  即使是基于“中国文化”、面对全国性乃至全球性市场做文创,这些产品的背后,依然拥有着厦门特有的印记。只是,已经跳脱出了最初“简单粗暴”的“贴图”模式。

  庄帅回忆,2014年开始创业时,他们也像很多设计类的创业者一样,提炼一些符号和图样“贴”在产品上推出,但很快发现这条路走不通。“永远处于杀价的状态中。同时也觉得这样做出来的东西,只是一个文化的壳。”庄帅说。而引入工业设计、做面对城市小空间场景化的陶瓷茶器,成为一种来自厦门的城市茶文化新诠释。

2019厦门文创 用文艺情感解读“中国文化”(2)

《2020十点读书日历》

  “2020十点读书日历”是十点读书首次推出的文创产品,由于其旗下5000万粉丝遍及全国,这一产品从设计之初就是面向全国的,国际知名插画师Lost7的插画、大牌出版机构366本好书推荐……不过依然能从一幅幅温馨的插画和每日“金句”中,领略到厦门特有的气息。“插画元素中有大海、有灯塔,但更重要的是,这本日历传递出的‘文艺情感’和‘暖心治愈’,是厦门这座城市的特质和折射。”十点读书品牌公关总监张铭泉说,“深圳、上海这样的城市,节奏越快人心就越累,很需要一种心灵的抚慰,我们希望让厦门这种文艺和温暖变成一种可传递的情感。”

  不止“创意设计” 创造独特产业价值链

  “初弎”潮牌主理人张国钦正在谋划明年新推出一个叫“纯正华人”的新潮牌系列,计划分成“纯正华人写中文”、“纯正华人讲中文”、“纯正华人传承使命”三个阶段,分别对汉字笔画、方言俚语、文化内涵进行拆解和设计,甚至还打算跨界衍生。“潮牌必须是小众、独特,围绕某一群体做文章。”张国钦这样说,他同时还计划推出一个“非独立设计师研究所”,希望更好地沟通设计师与潮牌服饰的生产。在他看来,“初弎”及他手上其他十来个潮牌之所以能成功,主要是因为他们对品牌的整体构架。“创品牌只有单枪匹马的设计远远不够,甚至于根本没法落地。必须是一个团队,必须了解整个供应链、产业链各个环节。”张国钦说。据介绍,“初弎”有自己的刺绣厂,包括面料、辅料都是品牌方自己寻找定制,工厂只负责加工。

  泊喜创始人庄帅今年新签了三个国内的工业设计师团队,“之前我们已有五个合作设计师团队,来自日本、丹麦等地,从国际的视角,赋予茶器现代感。”庄帅说,“但我们也发现,外国人对茶文化理解较浅,希望通过与中国优秀团队合作,有新的突破。”强调工业设计之外,庄帅认为更重要的还是对陶瓷标准化生产的把控:“陶瓷是中国文化具有符号性意义的产品,但大多精品陶瓷一直都是手工、半手工制作,非标准化的生产导致成本居高不下,而泊喜努力推进标准化的精确生产,就像这款‘四合如意’,方圆器型,手把垂直对称,还要能相叠之后严丝合缝,国内绝大多数陶瓷厂都无法批量化生产后保证这一品质。”据悉,泊喜2019年还为此投入了一条生产线。(记者  王飞颖)

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责任编辑:王贵溪

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