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活化+技术打通线上线下,腾讯游戏《一起来捉妖》助力地方文旅探索新路径

作者: 情感读本 发布时间: 2019年11月12日 15:47:01

"诗和远方终于走到了一起。"2018年3月,随着文化和旅游部的设立,文化和旅游深度融合的新篇章正式开启。同年,在顶层设计的指导和带动下,我国旅游业发展迅猛,贡献出当年国内GDP总量的11%,也同步成长为国民经济新的增长点。

身处高速狂飙的"互联网+"时代,如何以新动能助力文旅产业更深程度融合与发展?当下,兼具文化与科技元素的游戏,有望成为助推文旅融合的"连接器"与"发动机"。

第九艺术,承载文旅体验的新载体

数字游戏通常被称为"第九艺术"。作为一种综合性的数字载体,它能够将诸多传统艺术形式糅合一体,并以互动性和沉浸感,给予用户以多方位的审美体验。当下,游戏日渐成为一种国民级的娱乐休闲方式。数据显示,截止2018年12月,我国网络游戏用户规模达4.84亿,占比超过整体网民数量的一半以上。

随着数字中国步入快车道,于内,拥有丰富的信息承载与科技能力,于外,拥有雄厚受众基础的游戏,也正展现出它更具实用化的一面:作为以文化沟通大众、助力跨界融合的新媒介。

正因如此,文化和旅游部产业发展司司长高政在2018年中国网络文化产业年会上指出,要基于网络游戏等大众文化消费品,坚持创新驱动,实现高质量发展,坚持创造性转化,创新性发展,促进文化产业和旅游产业的深度融合。

在国外,游戏与文旅产业的跨界结合已有多年历史。例如,育碧旗下知名游戏《刺客信条》,不仅在游戏中1:1还原了巴黎圣母院、卢浮宫等知名文旅地标,甚至推出了"旅游模式",供玩家在历史名城中自由探索并学习历史知识。

在我国,游戏与文旅产业的结合也正悄然兴起。例如,今年初,故宫博物院与腾讯联合推出游戏《故宫:小小宫匠》,旨在以搭建玩法,帮助玩家了解故宫宫殿及其历史。同样在年初,腾讯TGC数字文创节落地成都市,其旗下众多头部游戏IP如《王者荣耀》等将成都文化元素融入实景展台中,助力成都文旅业发展。

无论是定制线上产品还是参与线下布局,国产游戏在推动文旅融合的进程上,都正朝着百花齐放的多元化路径发展。不过,我们仍然期望出现某种可能,让游戏能够同时连接线上与线下,打造出更具延展性质的文旅融合体验。

AR游戏,打通线上线下的文旅新尝试

打通现实世界与虚拟世界边界的AR游戏,如今成为了一种备受看好的"线上+线下"探索方向。作为前置性文旅融合创新尝试,腾讯旗下AR探索手游《一起来捉妖》推出博物馆版本,其核心即在于将文物作为活化定制角色,通过 "AR探索"的线上游戏玩法,进而与线下文化景观深度融合,从而对地方文旅资源实现优化推广。

目前来看,《一起来捉妖》的文旅跨界探索,其实践路径可归结为唤醒、激活、赋能三步走。

首先,对于大众特别是青少年人群而言,承载着厚重历史的文物,往往显得遥远而陌生。对此,《一起来捉妖》选择将文物进行活化演绎。以云南省博物馆的"宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟"为例,游戏项目组在云南省文旅厅的指导下,结合这只守护彩云之南的"神鸟"的特征与传说,进行创新化演绎,赋予它人格化的鲜活个性与特殊技能,使之变得亲切可感,从而以情感"唤醒"青少年群体,拉近他们与千年文物的距离。

其次,《一起来捉妖》以AR为核心的游戏模式,不仅助推了"绿色出行"的健康理念,也使得玩家能够借助"文物之灵"的介质,主动走向旅游地,并借助虚拟与现实叠加的AR技术手段,将文旅场景变得更具生动化和沉浸感。同样以金翅鸟为例,作为专门为云南省定制的游戏角色,它将被永久定点投放在云南博物馆等地标,玩家可以在云博等地参与"捕捉"金翅鸟或与其合影留念,从而"激活"了游览基础上的体验深化。

最后,作为新文创新文旅 腾讯X云南第二批落地项目的《一起来捉妖》还将深度参与云南文旅产业赋能。譬如,与丽江古城展开深度长线合作,落地线下活动,打造主题文旅客栈,在云南打通《一起来捉妖》相关上下游的文化创意产业等等,助力地方文旅产业链的深化赋能。

可以看到,作为文旅融合介质的《一起来捉妖》,正凭借其内容创意和技术能力,深度参与到文旅产业的生态建设中来,为打造更为迭代升级和可持续发展的创新文旅之路,提供了一种可行的思路。

跨界融合,数字与文旅产业的双赢之旅

值得注意的是,《一起来捉妖》一系列文旅跨界实践,同样基于腾讯在数字文化领域的"新文创"战略思路下的"云南新文旅IP战略合作计划"。

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