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北京广播电视台及各区融媒体中心充分利用新媒

作者: 情感读本 发布时间: 2019年11月16日 15:04:43

2019年是新中国成立70周年的重要节点,习近平总书记曾提出“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的思想基础,为实现两个一百年目标,实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持”。在推进媒介融合发展的大背景下,北京广播电视台及各区融媒体中心充分利用融合传播思维,制作形式新颖,内容丰富,传播精准的融媒体新闻产品,助力“庆祝新中国成立70周年”主题宣传,进一步加强媒体融合,技术融合,内容融合,有效提升主流媒体网络舆论引导力。

1、人性化报道贴近百姓,故事化讲述实现柔性传播

北京广播电视台及各区融媒体中心融媒产品注重使用符合互联网传播的年轻化网络语态,打破以往传统媒体宣传说教式的传播姿态,选用典型正面案例,使用平易近人的话语,展现平凡真实的人物形象,讲述北京70年来的社会变迁,实现柔性传播。通过精彩纷呈的北京故事展现了70年来不断发展、开放包容的新北京形象。生动鲜活的故事说服效果强,更容易引发受众共鸣,实现爱国情感的共享。人性化报道贴近实际、贴近生活、贴近群众,有效提升舆论引导效果。例如BTV卫视“壮丽70年,我们都知道”推出系列“探访”类短视频宣传片,邀请外国友人参观北京建筑、公园、文创产业集群等新北京发展的标志性实体,通过外国友人的视野展现北京新变化,展现人民生活水平日益提高,幸福度日益增长的良好景象。系列宣传片记录了巴基斯坦驻华大使参观大运河通州段,展现了大运河生态文明建设成果以及城市副中心发展良好态势。外国友人周晓龙探索E9创新工场,展现北京文化创意产业园区的新发展。系列短视频用外国友人视角增强传播的客观性和说服力,讲好中国故事,增强对外传播力。昌平融媒体中心制作了以“昌平故事汇”为主题的百部微视频。通过短视频的形式讲述了昌平红色革命历史,记录了昌平的重要历史人物,展现70年来的百姓生活的发展变迁。其中“居庸关、长峪城、明长城”等微纪录片通过历史遗迹展现昌平历史。“阳坊胜利涮肉的创业故事,昌平农民的网络新生活”等则将镜头对准了昌平百姓,展现了积极创新,努力奋进的新乡民形象。《讲述昌平70年》用评书音频的方式讲述昌平从建立第一个地方党组织,武工队攻打昌平城,到抗日战争胜利,昌平全境解放建立人民政权的革命历史。诸多融媒体产品坚持故事化报道以人为主,通过讲述百姓生活变迁透视大时代的宏观改变,人性化报道贴近群众有效实现柔性传播。

北京广播电视台及各区融媒体中心充分利用新媒

北京广播电视台及各区融媒体中心充分利用新媒

2、UGC实现内容共享,良性互动提升传播效果

北京广播电视台及区融媒体中心注重UGC(用户生产)内容的使用,通过组织线上征集活动征集用户自己的故事扩充新闻线索及内容来源。用户生产内容具有极强真实性和趣味性,取材于人民丰富多彩的生活,将大大提升专业媒体内容的贴近性,使其更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。用户个性化的视频、图片、音频等多样化的内容增强了主流媒体与民众的互动性,将有效深化媒体的走转改,使其更加深入群众。例如朝阳区融媒体中心6月24日线上举办了“朝阳相册”献礼视频活动,向广大网民征集70位人物及自己最有意义最具故事的照片,让网民用90秒的时间讲述自己与照片背后的故事,分享朝阳生活工作的美好回忆。8月14日推出主题为“新中国70载,朝阳印象”的社区行活动,征集网友关于朝阳印象的摄影作品。通过北京朝阳APP上传,作品按“环境、纪实、建筑、人文”等主题分类,最终选出70幅优秀作品集中展示。东城区融媒体中心在微博开展“我和北京合个影”话题讨论,邀请网友晒出自己与北京的合影,讲出自己的故事,阅读人数达到2.1亿,讨论3.1万人次。北京广播电台7月5日开展的“我和我的祖国——庆祝中华人民共和国成立70周年暨北京市儿童少年原创故事征集活动”,利用微信渠道征集普通人与祖国的故事,在荔枝FM、听听FM等网络电台播出,多报道充分利用UGC内容传递百姓声音,将爱国的宏大主题落地为一个个动人的百姓故事。营造全民互动庆祖国华诞的良好舆论氛围,同时提升网民与媒体互动,有效增强用户粘性,体现当代媒体融合发展思维。

北京广播电视台及各区融媒体中心充分利用新媒

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3、新媒体技术打造精准传播,弘扬主旋律引导效果良好